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近期,号称全球体育运动品牌双雄之一的耐克又一次登上了热搜,#耐克市值一夜蒸发800亿#的话题霸榜前排,股价创下近两年的新低。该话题还显示,截至目前,耐克已经连续三个季度失守中国市场,最新财季在华营收下滑两成。

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无独有偶,前两天另一外国服饰巨头H&M,也被爆出了关闭中国首店的坏消息。当前这一门店已经“人去楼空”,与开业时需要排队、限流的热闹场景形成鲜明对比。事实上,近年来大批外国品牌在中国都开始了收缩经营,甚至有的直接退出了中国市场,其中三星就是明显的例子。

到底是什么带来这一切的呢?许多外国品牌苦思不得其解,有的认为是自己设计感不强,努力打出了一些新奇的设计,有的认为是定价策略有误,中国消费升级了,自然追求高端……

但他们都没有抓住“牛鼻子”,因为就在它们步步为营时,中国国产却在国潮崛起的风潮下走出了大踏步前近的步伐。

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比如在服装领域,去年双11唯品会男女服装top10榜单上,至少都有8个席位被中国品牌占据。时间来到今年,国产进一步扫荡市场,唯品会1月以来,安踏李宁特步回力等国产品牌相继爆发,其中国货之光李宁涨幅更是超过80%。

还值得一提的是,传统国风服饰也越来越受欢迎了,上个月的618,“生活在左”这家古风品牌就在唯品会上出现了同比50%的增幅。

还远不止服饰方面,手机领域也是如此,最近几年华为小米等巨头在中国一一实现爆发,连iPhone的势头都被比了下去。尤其是小米,这个618就斩获了全平台安卓系统销量第一。

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再比如汽车,国产们更是迎来了好时候,今年1到4月,韩系、日系汽车持续遭遇滑铁卢,但国产比亚迪吉利们却在加速崛起,不断提升市场份额……

这些国产实现爆发后,又掀起了更加轰轰烈烈的国潮热,将国货崛起的范围推到更加宽广的境地去。这一背景下,消费者进一步倾向国产,带来更多自信回归,促进中国制造加速等一系列利好。这对我们来说,自然是件喜闻乐见的事。

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