近期，号称全球体育运动品牌双雄之一的耐克又一次登上了热搜，#耐克市值一夜蒸发800亿#的话题霸榜前排，股价创下近两年的新低。该话题还显示，截至目前，耐克已经连续三个季度失守中国市场，最新财季在华营收下滑两成。
无独有偶，前两天另一外国服饰巨头H&M，也被爆出了关闭中国首店的坏消息。当前这一门店已经“人去楼空”，与开业时需要排队、限流的热闹场景形成鲜明对比。事实上，近年来大批外国品牌在中国都开始了收缩经营，甚至有的直接退出了中国市场，其中三星就是明显的例子。
到底是什么带来这一切的呢？许多外国品牌苦思不得其解，有的认为是自己设计感不强，努力打出了一些新奇的设计，有的认为是定价策略有误，中国消费升级了，自然追求高端……
但他们都没有抓住“牛鼻子”，因为就在它们步步为营时，中国国产却在国潮崛起的风潮下走出了大踏步前近的步伐。
比如在服装领域，去年双11唯品会男女服装top10榜单上，至少都有8个席位被中国品牌占据。时间来到今年，国产进一步扫荡市场，唯品会1月以来，安踏、李宁、特步和回力等国产品牌相继爆发，其中国货之光李宁涨幅更是超过80%。
还值得一提的是，传统国风服饰也越来越受欢迎了，上个月的618，“生活在左”这家古风品牌就在唯品会上出现了同比50%的增幅。
还远不止服饰方面，手机领域也是如此，最近几年华为小米等巨头在中国一一实现爆发，连iPhone的势头都被比了下去。尤其是小米，这个618就斩获了全平台安卓系统销量第一。
再比如汽车，国产们更是迎来了好时候，今年1到4月，韩系、日系汽车持续遭遇滑铁卢，但国产比亚迪、吉利们却在加速崛起，不断提升市场份额……
这些国产实现爆发后，又掀起了更加轰轰烈烈的国潮热，将国货崛起的范围推到更加宽广的境地去。这一背景下，消费者进一步倾向国产，带来更多自信回归，促进中国制造加速等一系列利好。这对我们来说，自然是件喜闻乐见的事。
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