新东方双语直播带货

新东方的老师双语直播带货最近刷爆朋友圈,尤以“宇宙星辰的孩子”董宇辉最为亮眼,在各大热搜榜排名前列。看似偶然的现象实则必然。

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众所周知,自从双减政策以来,国内各大教育品牌均收到不小冲击,有的甚至直接出局。而新东方作为民办教育行业的一个标杆,也是经历了阵痛,转型等痛苦的煎熬。最近一两年,在新东方身上其实发生了不少故事,向贫困山区捐献80000套桌椅,转型直播带货农产品引起诟病等,都受到了广泛关注。而这些故事,至少说明了新东方在命运攸关的时刻,没有抱怨政策的不公,而是不断在寻找出路,力求与时俱进,不断的摸索,探究,就像打不死的小强一样,不断的在创造新的故事和奇迹。

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这次新东方的出圈,其实根本在于把握住了风口,在流量为王的当下,能契合时代,一次自我特色的充分展示。有人把这次双语直播带货的成功,归功于商业模式的成功,我以为不尽然,商业模式只是载体,根本的原因其实在于新东方老师们的优异表现成功打动了粉丝,幽默风趣,出口成章的风格博得了不少网友的喜爱,活生生的把一个带货现场变成了生动的双语课。看似在卖货,实际在上课,上课的同时又能融会贯通的get到其他丰富的知识点。有网友诙谐的表示:小时候上新东方的课,长大买新东方的货,把整个青春奉献给了新东方。

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在我看来,商业模式固然重要,但事在人为则是千古不变的定律。很多的商业模式大家都在用,可效果大相径庭。当然有对商业模式的理解问题,但究其根本还在于执行层面,如何结合自己的特色,不流于俗套,另辟蹊径,才能取得意想不到的效果。不是所有的主播喊两声宝宝们,就能把产品卖出去;也不是所有教育科技公司,都能培养出这样优秀的老师。

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同时我们还要看到,毕竟只有一个新东方,也只有一个俞敏洪,个案的成功对企业家们来说,可能是一个传说,一个故事,甚至是一个神话,想以此来激励企业家,甚至创业者们,建立对事业成功的信心,我认为说服力是不够的。真正要学习的不是商业模式,而是文化,记得以前很喜欢看一档创业类节目叫赢在中国,当时叱诧风云的企业家们,如俞敏洪,牛更生,朱新礼史玉柱都是评委。这么多年过去了,评委们命运迥异,唯有俞敏洪始终屹立不倒,不是没有原因的。而真正的原因,则在于新东方的文化内涵,根据时代的要求创新求变,拓宽思路的文化;永远以夯实内力为基准的文 化;在绝望中寻求希望的文化;始终坚持初心,立足以教育为本的文化!

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